SÃO PAULO (me engana) – Vamos por partes, para que vocês não digam que é implicância minha. Tudo que será lido a seguir foi-me enviado por e-mail. Quase todos começam com um “Oi Flavio, tudo bem contigo?”, na maior intimidade. Aí vem o texto cheio de clichês e baboseiras. Possivelmente escrito por IA. A mesma IA, tamanhas as repetições. No fim, o pedido: “Conseguimos um espacinho aí?”. E um beijo, claro. São sempre de mulheres, as assinaturas desses e-mails. Ou de nomes de mulheres.
Comecemos:
SHELL RESPONDE – Lembram das revistinhas respondendo às perguntas dos clientes? Ah, que bons tempos… Agora a Shell me avisa que inaugurou uma “loja temática” na avenida Interlagos. “Projetada para reproduzir o clima das pistas”, informa. Como, como? Ora, ora… “Com elementos visuais e sonoros que remetem à atmosfera dos autódromos”, claro! E qual o objetivo, amigos? “A imersão dos visitantes e a conexão com…” Depois da imersão, parei de ler. A loja é a Select, aquela onde a gente compra cigarro, chiclete e água. E os coiós de carro rebaixado ficam tomando cerveja.
NÃO TINHA FALIDO? – “A Americanas iniciou uma ação de retail media em parceria com a Nestlé para marcar o período do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1. A iniciativa apresenta uma experiência imersiva na loja do Shopping Interlagos, em São Paulo, disponível até o dia 10 de novembro”, alerta novo e-mail. Experiência imersiva. Parei de ler. E nem quis saber o que é “retail media”.
HELLO, MOTO – “O espaço da Motorola na F1® Fanzone receberá convidados para uma experiência imersiva que conecta o melhor da velocidade, com o melhor da tecnologia móvel que a Motorola oferece, sempre alinhada com o novo portfólio de smartphones, que além de performance e inovação, traz cores assinadas pela Pantone, design diferenciado e lifestyle.” Uau. Segue: “Na ativação Turbo Power, o visitante recarrega o celular e as energias. Enquanto relaxa em poltronas confortáveis, pode conectar seu dispositivo para um carregamento ultrarrápido e explorar o edge 60 fusion em uma área interativa. A experiência reforça o ritmo dinâmico da tecnologia Motorola”. A incrível experiência de recarregar o celular numa poltrona confortável. Não posso perder essa.
BUS STOP – “Uma réplica do carro de Fórmula 1 da equipe Stake F1® Team KICK Sauber poderá ser vista nesta semana no terminal de ônibus de Pinheiros, em São Paulo. A iniciativa é uma parceria da RZK Digital, empresa de mídia Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados e o PicPay, um dos maiores bancos digitais do país e patrocinador oficial da equipe de Gabriel Bortoleto. A ação tem como objetivo ampliar o acesso dos brasileiros a um dos eventos esportivos mais desejados e exclusivos do Brasil. Igor Puga, executivo de Growth e Marketing do PicPay: “Essa é uma forma de fazer com que milhares de pessoas sintam orgulho de torcer pelo Brasil com o PicPay. E, se nem todos podem ir ao GP, o PicPay leva o GP até os brasileiros”. Hum… Continuem. “Essa é a maior ação de ativação de marca da RZK em 2025 e reflete nosso propósito de ir além das telas digitais para entregar experiências imersivas, que unem marcas e tecnologia para impactar o público de forma direta, com amplo alcance e engajamento”, comenta Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital. A fantástica experiência de pegar um busão em São Paulo. Imersiva.
ATUALIZAÇÃO/ERRAMOS – E eis que recebo hoje, terça, em tom urgente e letras maiores e em negrito, a seguinte mensagem da mesma assessoria acima: “Caro (a) jornalista, pedimos imensas desculpas pela noticia divulgada ontem “Réplica de carro da F1 da Sauber, de Gabriel Bortoleto, pode ser vista no terminal Pinheiros”. Houve um equívoco interno sobre a continuidade da exposição do carro de F1. O fato é que a exposição já terminou no Terminal Penha e ainda não há previsão definida para a exposição no Terminal Pinheiros. Portanto, pedimos a gentileza de excluírem as notícias que vocês já deram sobre o assunto.” Sendo assim, essa experiência imersiva do busão pode ser descartada.
FALARAM COM A FAMÍLIA? – No Wyndham São Paulo Ibirapuera Convention Plaza Hotel (que caralho de nome de hotel é esse?), apareceu uma réplica da Lotus que Senna pilotou na sua primeira vitória. Hóspedes e “passantes”, informa o e-mail, poderão ver o veículo na recepção. Que não é um veículo, é uma réplica de um veículo. “A montagem e reprodução da peça são atribuídos (sic) ao artista e designer automotivo Adhemar Cabral”, segue a mensagem. Atribuídas? Não é certeza que foi ele que fez? Hum… Que mais? “Cada detalhe foi pensado para resgatar a essência daquele momento histórico.” Certo. Que mais? “Quem passar pelo hotel durante esta semana, além de poder ver e fotografar a raridade criada por Cabral, ainda terá a oportunidade de saborear o drinque comemorativo Pole Position, criado pelo premiado mixologista Marcelo Prantoni para o YPÊ Lobby Bar, localizado no próprio empreendimento. Essa criação traz combinação perfeita de sucos de laranja e abacaxi, licor Saint Germain, cointreau, vodka e aperol.” Dica aos desavisados: em São Paulo, por esses dias, é melhor ficar longe dos destilados, tá bom?
RECICLA? – A Heineken mandou texto menos empolado. Avisou apenas que um lote de garrafas de alumínio da cerveja que patrocina a categoria foi enviado para o Brasil direto da Holanda. São “colecionáveis”, de acordo com a empresa — que ainda não foi comprada pela Ambev. Não sei onde encontrar.
BIGMÉQUI QUE FALA? – Por fim, as últimas experiências imersivas da semana: dar um pulo nas lojas do McDonald’s, tomar Red Bull e participar de um campeonato de pit stops ou algo do gênero. Não serão todas que terão “ações”, deve ter o endereço em algum lugar. A rede de lanchonetes fez uma parceria com a marca de energéticos e quem quiser pode levar uma miniatura do carro de Verstappen. É só pagar: 119,90 reais. Aí é aquele negócio: ou come ou compra carrinho. É o que eu diria aos meus filhos, se eles fossem pequenos. Mas eu não levava os meninos no “Méqui”, levava no Chicohamburger.