SÃO PAULO (gosto dele) – Sebastian Vettel é um bom sujeito e quer salvar o mundo. Começou com as abelhas no Japão, combustível ecológico nos seus carros de corrida antigos, agora está catando lixo em Interlagos. Mas eu lembro de sua Suzuki GT 550 cc três cilindros e dois tempos na Hungria, viu?
Aliás, lindona. Tive uma, vendi.
Vettel também virou um fã tardio de Senna e tudo que ele vem fazendo em São Paulo tem as cores do capacete do ex-piloto que morreu há 30 anos. Mas “morte” é palavra jamais mencionada em todo o vasto e interminável material promocional de várias marcas e ações comerciais que transformaram esta corrida numa celebração do que tem sido chamado de “legado” do tricampeão mundial.
Hoje recebi mais uma dúzia de press-releases sobre essas ações, e os textos parecem estar sendo produzidos, todos eles, por algum membro da Santa Igreja da Sexta Marcha, só que não falo muito isso publicamente porque aqui não pode, qualquer coisa que não seja elevar Senna à condição de beato é interpretado como “o cara odeia o nosso Ayrton”.
Não odeio nosso Ayrton, quero deixar claro.
Mas voltando aos press-releases, todos eles, também, me chegam com uma pequena introdução assim: “Oi, Flavio, tudo bem?”. E terminam assim: “Será que conseguimos um espacinho aí?”.
Não sei bem o que os assessores de imprensa chamam de “aí”, talvez seja este blog, e gentil que sou, cederei o espacinho aqui. Vamos começar.
RELÓGIOS – A TAG Heuer montou uma “exposição imersiva” no Ibirapuera e aproveitou para lançar o modelo TAG Heuer Carrera Chronograph Tourbillon x Senna. “Esse relógio exclusivo homenageia a habilidade lendária de Senna e celebra o 30º aniversário de seu legado”, informa o texto. Não sei quanto vale a peça. A exposição se chama “Ícones Além do Tempo”, custa R$ 30 o ingresso e a arrecadação, claro, será doada ao Instituto Ayrton Senna. Num dos “atos” da mostra, vejam que beleza, o visitante conhecerá “o perfeccionismo e o espírito de vanguarda do homem por trás de tudo”. “Ela traz imagens e objetos que mostram a criação de sua figura icônica, com uma busca inabalável pela excelência, caráter e a busca implacável da perfeição. Os visitantes podem rever citações clássicas de Ayrton (…) como ‘Há um grande desejo em mim de sempre melhorar, de ficar melhor. É isso que me faz feliz’, ‘Quando chego ao meu limite, descubro que tenho força para ir além’ e ‘Vencer é o que importa, o resto é consequência’. Figura icônica. O que será desses redatores se a palavra “icônica” for proibida por lei? Quanto às citações clássicas, gosto muito de “bem na minha vez cagaram no carro”, que ele me disse no Estoril em 1994 depois das primeiras voltas com a Williams. As outras frases eu acho meio bobas.
MURAL – Falamos disso ontem, a cerimônia foi hoje. A organização do GP informa: “O emblemático mural do artista Eduardo Kobra, que eterniza Ayrton Senna erguendo o troféu no topo do pódio, resplandece ainda mais. A obra, que acaba de completar quatro anos, foi restaurada por Kobra e sua equipe. (…) O projeto contou com o apoio da RTSC Holding, da família Senna, da Senna Brands, da Prefeitura de São Paulo e da organização do GP São Paulo”. Segue declaração de Adriana Noguti, diretora de comunicação da empresa, que eu não conhecia: “É uma honra presentear a cidade com esta obra icônica, do artista igualmente icônico Kobra. Este mural é um presente para São Paulo, para o Brasil e para o mundo, celebrando os 30 anos de legado do nosso maior ídolo, Ayrton Senna”. Icônica, icônico.
OOH? – Essa coisa aqui não entendi direito, mas vá lá. “Já imaginou ter a oportunidade de vestir um capacete exclusivo inspirado nos modelos usados por Ayrton Senna e ainda registrar o momento com uma foto para compartilhar nas suas redes sociais? O público que acompanhar o GP de São Paulo deste ano será agraciado com esta experiência por meio do projeto ‘Senna 30 Anos – O Legado’, uma iniciativa do Eletrolab com patrocínio da Heineken e parceria com a Senna Brands (…). O suporte para a concretização da experiência, que envolve tecnologia imersiva, é o MUB+, uma evolução de telas da Eletromidia que passam a contar com a capacidade técnica de interagir com os usuários, habilitar uma nova camada criativa imersiva e estruturar dados. (…) ‘A tecnologia criativa aqui está ajudando a transformar o OOH em uma plataforma interativa que convida as pessoas a vivenciarem o legado de Senna. Combinando a presença da Eletromidia no espaço urbano, o toque humano da família Senna e relevância da marca Heineken, este projeto é mais do que uma campanha; é uma experiência cultural inédita que integra OOH, redes sociais e PR de uma maneira muito inovadora’, revela Giovanni Rivetti, CEO da Context”. Desta vez não teve nada icônico. Mas continuo sem entender o que é.